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一、 概述

“傳播媒體”這一術語，在 1943 年美國圖書館協(xié)會的《戰(zhàn)后公共圖書館的準則》一書中 首次使用，現(xiàn)已成為各種傳播工具的總稱?；诨ヂ?lián)網的新傳播媒體特性，10 多年來其資訊功能和商務功能各自得到長足發(fā)展，并在發(fā)展的進程中相互依存、相互滲透、相互融合。而當電子商務成為人們日常生活的必要組成部分時，有效組織社會生活的媒體也就成了電子商務系統(tǒng)構成的重要環(huán)境之一。

在以下幾點中有所體現(xiàn)：電子商務網站的媒體屬性電子商務始終是圍繞信息流、資金流、物流而展開的；電子商務與媒體融合的多元形式電子商務與媒體的融合，現(xiàn)主要以網絡媒體為重頭，但也有向線下傳統(tǒng)媒體擴展的趨向；、服務于電子商務的各類傳統(tǒng)媒體如今在傳統(tǒng)媒體紛紛走向互聯(lián)網與網絡媒體孿生共存的時候，一個有趣的現(xiàn)象是，與電子商務相融的媒體則反其道而行之，從網上走到線下，成為專事服務電子商務的傳統(tǒng)媒體。

二、 網站定位

1、 核心定位

團隊通過網絡平臺推廣公司和產品，提高公司知名度和產品銷量。

經營目標

中國電視、互聯(lián)網、手機用戶、網民數(shù)量已經是全球第一，廣告收入增長迅猛，媒體是增長最快的消費品。公司將按照“統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一建設，統(tǒng)一經營，統(tǒng)一管理”的經營戰(zhàn)略，實現(xiàn)全市有線廣播電視網絡全程全網、無縫連接，建立全市有線廣播電視網絡統(tǒng)一經營體系。

平臺作用

在新媒體定位下，傳媒資訊網站是一個綜合性的傳媒集散地，廣播電視節(jié)目在線收聽收看大多被整合成網絡廣播電視臺，與更多的視頻、圖片、文字等綜合信息和網絡應用一起，構成一個集成傳媒平臺。

1、 競爭對手分析

觀察幾個傳媒廣告網站：

數(shù)字戶外媒體SWOT分析：S：資源強勢，近乎壟斷；W：媒體細分度下降，競爭加劇終端媒體投放效果不佳；O：中國戶外夜晶廣告市場的規(guī)模2008年將達到340億元；T：二級城市受眾少，擴張的邊際收益越來越小，樓宇液晶媒體開始進入衰退期，收入增長緩慢。

互聯(lián)網SWOT分析：S：目前分眾旗下的子公司總共占有了40%以上的網絡廣告代理業(yè)務，已是中國最大的網絡廣告代理商；W：代理模式受網站制約很大，目前中國各大門戶網站已經開始利用新的框架合同限制分眾；O：如果收購成功，分眾在互聯(lián)網廣告代理業(yè)務上的市場份額將會接近70%；T：受到來自于Google、百度的搜索廣告雙重威脅。

2、 分析我們的優(yōu)勢

獨特的節(jié)目運營商業(yè)模式與傳統(tǒng)的節(jié)目制作公司不同，公司以電視節(jié)目為紐帶，使其成為電視節(jié)目和廣告運營的主要渠道。公司在國內建立了節(jié)目聯(lián)供網，實現(xiàn)了節(jié)目制作與運營相結合，從單純的節(jié)目制作公司轉型為以節(jié)目制作為紐帶的傳媒內容運營商。該節(jié)目聯(lián)供網包括時段聯(lián)供網、頻道聯(lián)供網、付費數(shù)字電視和新媒體聯(lián)供網。

節(jié)目制作的規(guī)?；瘍?yōu)勢公司作為國內最大的民營娛樂節(jié)目制作和發(fā)行商之一。公司在娛樂類節(jié)目領域積累了豐富的經驗，憑借資源共享的運營模式、優(yōu)秀的節(jié)目策劃和制作團隊，公司節(jié)目制作的邊際成本低、具有顯著的規(guī)模經濟效益。

工業(yè)化運營體系具有的低成本和規(guī)模擴張優(yōu)勢公司通過多年的豐富實踐，將國外傳媒產業(yè)成熟先進的管理理念與中國電視娛樂產業(yè)運作特點及產業(yè)現(xiàn)狀相結合，實現(xiàn)了電視節(jié)目的工業(yè)化生產和經營，并在電視節(jié)目的策劃、制作、包裝、發(fā)行、廣告以及增值服務各個環(huán)節(jié)上通過專業(yè)化分工、流程優(yōu)化實現(xiàn)了標準化運作，較早建立了國內領先的“娛樂節(jié)目工業(yè)化運營體系”。

強大的廣告營銷能力和獨具特色的整合營銷模式電視節(jié)目主要通過節(jié)目換取廣告時段、再向廣告客戶進行廣告營銷實現(xiàn)收入。公司積累了豐富的廣告營銷經驗，具有專業(yè)的策劃、包裝和整合營銷的能力，能夠充分挖掘節(jié)目的廣告價值。

各類型節(jié)目的協(xié)同效應優(yōu)勢公司的電視節(jié)目包括電視欄目、電視劇和演藝活動，各類電視節(jié)目以品牌建設為核心，在統(tǒng)一平臺下運作，形成了顯著的協(xié)同效應。

傳媒內容與媒介資源良性互動的優(yōu)勢節(jié)目發(fā)行網絡為影片宣傳發(fā)行提供媒介資源支持，同時，電影能夠快速提升公司的品牌影響力，也是重要的娛樂內容資源，娛樂內容與傳媒渠道形成良性互動。

三、 網站盈利模式

傳媒網站盈利的前提條件：

1、 注重樹立自身的品牌形象，提高網站知名度。所謂品牌，就是媒體的技術、物質品質與感性條件相融合形成的一個整體的識別標志，是一個媒體區(qū)別于另一個媒體的重要標志，也是媒體本質的外在表現(xiàn)。第一，借助傳統(tǒng)媒體的品牌影響力，樹立自身的品牌形象；第二，強調自身的特色，做出個性來。

2、 注重“內容為王”，以自身的優(yōu)勢立足。只有努力提高網站的點擊率，吸引更多的人來主動關注網站，才能盡可能地提高網站盈利產品的受關注度。

3、 緊跟網絡技術的發(fā)展，為多種形式的盈利模式提供技術保障。媒體網站應該看到自己的不足，擴大自身網絡技術人才的引進，或者積極和一些有實力的網絡公司開展合作，為爭奪市場搶得先機。

傳媒網站的盈利模式：

1、 借助傳統(tǒng)媒體的廣告資源，與傳統(tǒng)媒體聯(lián)營廣告業(yè)務。在相關的鏈接網站中，也有相應的網絡廣告，但是數(shù)量不多，而且形式都很簡單，相比起商業(yè)門戶網站來說，媒體網站的廣告經營與之還存在較大差距。

2、 開發(fā)電子商務功能。網絡不僅是信息傳播的平臺，也為商品交易提供了很好的途徑，網民數(shù)量的快速增長，早已形成巨大的網絡消費市場，出來一些專門的網站在做電子商務外，商業(yè)的門戶網站也在開發(fā)自己的電子商務功能，媒體網站同樣也具有這一條件，應該積極地開發(fā)利用。

3、 挖掘增值服務形式。移動增值業(yè)務是指建立在移動通信網絡基礎上的，出來語音以外的數(shù)據(jù)服務。

4、 以網絡為中介，銷售特有信息產品。各個不同的傳統(tǒng)媒體強大的信息采集、加工能力和豐富的信息資源使得其分別形成不同的特色和風格，也因此吸引了不同的受眾群體。

四、 網站功能架構

1、 主要業(yè)務運作流程圖

2、 網站欄目詳細介紹

網站前臺：媒體與客戶的瀏覽界面。內容包括網站導航、媒體板塊、圖片區(qū)、幻燈展示區(qū)、會員登錄區(qū)、專題展示區(qū)。

網站后臺：網站總后臺。內容包括欄目管理、文章管理、會員管理、優(yōu)化模塊。

會員前臺：會員主頁。內容包括會員首頁、公司簡介、媒體信息、圖片展示、會員互動、聯(lián)系我們。

會員后臺：會員登陸后臺。信網站全局導航

全局導航：可以幫助用戶隨時去到網站的任何一個欄目。并可以輕松跳轉到另一個欄目。通常來說，全局導航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時間。

網站相關導航：為了增加用戶的停留時間，網站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁面設置相關導航，讓瀏覽者可以方便地去到所關注的相關頁面，從而增進對企業(yè)的了解，提升合作機率。

網站快捷導航：對于網站的老用戶而言，需要快捷地到達所需欄目，快捷導航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接，減少用戶的點擊次數(shù)和時間，提升瀏覽效率。

網站路徑導航：路徑導航顯示了用戶瀏覽頁面的所屬欄目及路徑，幫助用戶訪問該頁面的上下級欄目，從而更完整地了解網站信息。

五、 網站開發(fā)步驟

1、網站的規(guī)劃與設計是網站建設：需要對網站進行整體的分析，明確網站的建設目標，確定網站的訪問對象、網站應提供的內容與服務及網站的域名，設計網站的標志、網站的風格、網站的目錄結構等各方面的內容。這一步是網站建設成功與否的前提，因為所有的后續(xù)步驟都必須按照第一步的規(guī)劃與設計來進行實施。

網站的規(guī)劃與設計完成之后，接著進入具體的站點建設步驟。這個步驟主要包括域名注冊、網站配置、網頁制作和網站測試四個部分。除了網站測試必須要在其他三項內容開始之后才能進行之外，域名注冊、網站配置和網頁制作相對獨立，可以同時進行。

2、 網站的規(guī)劃與設計：在網站建設之前，需要對網站進行一系列的分析和估計，然后根據(jù)分析的結果提出合理的建設方案，這就是網站的規(guī)劃與設計。網站的規(guī)劃與設計可分為網站定位、欄目規(guī)劃、目錄結構設計、風格設計、導航系統(tǒng)設計幾個環(huán)節(jié)。在網站建設之前，需要對網站進行一系列的分析和估計，然后根據(jù)分析的結果提出合理的建設方案，這就是網站的規(guī)劃與設計。網站的規(guī)劃與設計可分為網站定位、欄目規(guī)劃、目錄結構設計、風格設計、導航系統(tǒng)設計幾個環(huán)節(jié)。

3、網站目錄結構設計

目錄結構又稱為物理結構，它的設計解決的是如何在硬盤上更好地存放包括網頁、圖片、Flash動畫、JavaApplet、數(shù)據(jù)庫等各種資源在內的所有網站資源。目錄結構是否合理，對網站的創(chuàng)建效率會產生較大的影響，但更主要的，會對未來網站的性能、網站的維護及擴展產生很大的影響。目錄結構對用戶來說是不可見的，它只針對網站管理員，所以它的設計是為了網站管理員能從文件的角度更好地管理網站的所有資源。

六、 網站運營步驟

1、網絡收集各方面的信息、技術、用戶需求等等

2、整理分析后反饋給企業(yè)；

3、企業(yè)根據(jù)上述信息開發(fā)新技術、新思路、新產品，并通過網絡進行宣傳，與需求者進行溝通；

4、通過網絡收集訂單；根據(jù)訂單完成產品設計、物料調配、人員調動，再到生產制造；

5、通過網絡進行產品宣傳與發(fā)布，與客戶進行在線交易；通過網絡獲得客戶的信息反饋，完成客戶支持，積累經驗，為下一個生產、銷售循環(huán)作好準備。

(1）通過確定合理的目標，明確界定網絡營銷的任務。

（2）根據(jù)營銷任務，確定營銷活動的內容。

（3）申請域名，創(chuàng)建全面反映營銷活動內容的網頁。

（4）與互聯(lián)網連接。

（5）發(fā)掘信息資源，廣泛收集網上信息。

（6）樹立網上企業(yè)形象。

（7）開展網上市場調研。

（8）在網上推銷產品與服務。

（9）與客戶溝通，通過網絡收集訂單。

（10）將上述信息反饋給企業(yè)決策和生產部門。

（11）通過網絡與分銷商聯(lián)系。

（12）促進在線銷售。

（13）使網絡營銷與企業(yè)的管理融為一體，形成網絡營銷集成。依靠網絡與原料商、制造商、消費者建立密切聯(lián)系，并通過網絡收集傳遞信息，從而根據(jù)消費需求，充分利用網絡伙伴的生產能力，實現(xiàn)產品設計、制造及銷售服務的全過程，這種模式就是網絡營銷集成。