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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社交網(wǎng)絡的興起，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式也逐漸從單向性廣告向更加靈活、多變的形式轉(zhuǎn)變。

微博作為當前國內(nèi)最優(yōu)秀的社交媒體平臺，在社會輿論、信息傳播等方面始終發(fā)揮著其他媒介不可替代的作用。

1月18日，2016微博企業(yè)白皮書正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示：2016年微博企業(yè)賬號已達130萬，同比去年增長35%，企業(yè)賬號粉絲規(guī)模高達5.9億，企業(yè)賬號博文閱讀量超6700億。與上年同期相比，IT互聯(lián)網(wǎng)、時尚美妝以及生活服務類企業(yè)賬號粉絲增長數(shù)量最大。微博的活動、卡券、紅包、眾籌、榜單、廣告等商業(yè)工具促企業(yè)與粉絲的良性互動。

品牌營銷是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)

企業(yè)通過廣告、郵件、促銷等多種渠道直接或間接地推廣產(chǎn)品，提升品牌影響力，以確保和穩(wěn)定企業(yè)收益的可持續(xù)化。

目前，越是貼近大眾生活的產(chǎn)品，市場競爭越是白熱化，在企業(yè)品牌與產(chǎn)品營銷上的競爭也更加激烈。

新媒體推動企業(yè)營銷環(huán)境迅速變革

基于移動互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體發(fā)展起來的新媒體時代，促使企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化。

網(wǎng)絡廣告市場份額持續(xù)走高

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及社交網(wǎng)絡的興起，企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式逐漸從單向性廣告向更加靈活、多變的形式轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡媒體的廣告市場份額也不斷擴大，市場規(guī)模為 2093.7億元，移動廣告市場規(guī)模則達到901.3億元。

通過自媒體與社交媒體，企業(yè)能夠以文字、視頻等多種形式與廣大網(wǎng)民形成更積極的互動，營銷策略呈現(xiàn)多樣化。

移動與社交是當前網(wǎng)絡發(fā)展的重要走向

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，移動產(chǎn)品的創(chuàng)新與成熟，促使企業(yè)主將投資方向向移動廣告市場傾斜。移動程序化營銷、場景營銷、泛娛樂營銷成為未來幾年移動營銷發(fā)展的趨勢。

以微博為代表的社交媒體使企業(yè)能夠以更為積極的態(tài)度去了解用戶，主動出擊，以多元化的營銷策略去迎合需求，提升營銷效果。

社交媒體提升企業(yè)品牌和影響力價值

微博用戶繼續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢

截止2016年9月，微博月活人數(shù)達2.97億，較2015年同期相比增長34%；日活躍用戶達到1.32億，較去年同期增長32%。

微博用戶在總體上呈現(xiàn)以年輕用戶為主，并逐漸向區(qū)域覆蓋下沉的特征。在內(nèi)容上微博不斷向各垂直領域延伸，功能和玩法也在不斷創(chuàng)新，頗受用戶認可。

微博是企業(yè)深刻觸達用戶重要網(wǎng)絡平臺

商品的鏈接：作為企業(yè)與用戶最實際的關系，直接促進營銷轉(zhuǎn)化。

服務的鏈接：通過優(yōu)質(zhì)服務體系的構建，建立與用戶間的良好互動，提升用戶服務體驗。

人的鏈接：優(yōu)化企業(yè)與用戶的溝通渠道，以人性化的高質(zhì)量服務 ，進一步完善企業(yè)營銷矩陣。

2016年微博企業(yè)賬號數(shù)量達130萬

2016年，微博企業(yè)賬號達到130萬，較2015年增長35%，IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是2015年賬號量增長最多的行業(yè)，企業(yè)微博賬號覆蓋行業(yè)超過60個；

一、二線城市企業(yè)微博戰(zhàn)略布局明顯

2016年，微博企業(yè)賬號達到130萬，主要集中在一、二線城市，隨著微博用戶下沉，三線以下城市企業(yè)賬號數(shù)也逐步增長。

微博企業(yè)賬號粉絲規(guī)模高達5.9億

2016年，微博企業(yè)賬號覆蓋有效粉絲量高達5.9億；其中與2015年同期相比，IT互聯(lián)網(wǎng)、時尚美妝以及生活服務類企業(yè)賬號粉絲增量最大。

男性用戶對企業(yè)賬號的關注度較高

對企業(yè)賬號粉絲進行分析，企業(yè)賬號最主要的粉絲受眾是男性用戶，18-30歲的用戶是微博主力軍，占據(jù)粉絲的60%以上。

企業(yè)賬號向下覆蓋態(tài)勢明顯

對用戶分布城市發(fā)展水平來看，三、四線及以下城市用戶占據(jù)用戶數(shù)量一半以上；分地域來看，廣東、北京、江蘇等地區(qū)以及山東、河南、四川等人口大省的微博粉絲占比較高。

分行業(yè)賬號粉絲存在明顯差異

從行業(yè)來看，IT互聯(lián)網(wǎng)類賬號粉絲以男性居多，而服飾/美妝類粉絲以女性居多；年齡方面， IT互聯(lián)網(wǎng)類賬號粉絲年輕群體占比較多；食品飲料類賬號30~40歲用戶占比明顯高于其他行業(yè)。

2016年企業(yè)賬號博文閱讀量超6700億

2016年微博企業(yè)賬號發(fā)布博文共1.14億條，博文閱讀量達6722.4億次。

企業(yè)與用戶的良好互動助力品牌影響力

微博平臺商業(yè)生態(tài)日臻完善

商業(yè)工具力促企業(yè)與粉絲的良性互動

微博紅包：微博紅包是微博企業(yè)賬號與用戶之間互動的重要方式，明星+企業(yè)通過紅包吸粉的玩法日趨成熟。在2016年“讓紅包飛”期間，2家知名企業(yè)獲得150萬+的粉絲量。

微博卡券：微博卡券是商戶與用戶互動的主要方式之一。數(shù)據(jù)顯示，2016年商戶微博卡券發(fā)布量達到2億以上。

微博眾籌：微博眾籌是企業(yè)通過微博平臺面向微博用戶籌集項目資金的一種模式，同時也是品牌或產(chǎn)品曝光的重要途徑。微博眾籌自起步以來，五個月內(nèi)眾籌額達8000萬。

微博廣告營銷正在受到更多企業(yè)的青睞

廣告是企業(yè)在營銷環(huán)節(jié)最為重要的組成部分。隨著微博內(nèi)容生態(tài)建設的完善，基于社交網(wǎng)絡及多元內(nèi)容的微博平臺使廣告營銷也越來越受到更多企業(yè)關注。

微博2016年Q3顯示，微博單季廣告收入首超10億，達到10.45億元，同比增長56%。

微博廣告營銷大致可分為三種形式。以 “精準營銷”為目標的效果類廣告；以社交網(wǎng)絡為支撐的“明星+KOL”類廣告；基于平臺規(guī)模用戶的展示類廣告 。

多元化的廣告形式能夠更好地將企業(yè)與用戶拉近，但也要求企業(yè)賬號能夠更加積極主動地參與進來。

廣告形式多元化打造微博營銷平臺

效果類廣告投放效果深受市場認可

微博效果類廣告是助力企業(yè)精準、高效觸達潛在客戶的有效工具。主要包括粉絲通、粉絲頭條、品牌速遞等形式。2016年，各廣告形式無論在客戶數(shù)或互動效果上，都明顯高于2015年。

借助企業(yè)社交矩陣深化信息傳播效果

微博已成為一個龐大、有效的社交生態(tài)平臺，對于企業(yè)而言，社交媒體的矩陣式傳播比以往的單向廣告有著更為強大的傳播力量與效果。

微博垂直化拓展是企業(yè)營銷的重要契機

內(nèi)容多元化推進營銷形式不斷優(yōu)化：微博繼續(xù)強化視頻、直播及電商通路，不斷提升微博用戶的使用體驗。

微博進一步向垂直領域延伸：除泛娛樂生態(tài)圈外，近年來微博在社會、財經(jīng)等領域也不斷取得佳績。未來，微博還將進一步向各垂直領域延伸，利用專業(yè)化進一步增強微博生態(tài)鏈。

本地化內(nèi)容提升營銷精準度：本地化內(nèi)容是用戶微博消費的重要組成部分。在本土化內(nèi)容上的拓展，對地方中小企業(yè)借助微博提升影響力具有積極作用。

從《2016微博企業(yè)白皮書》可以預期，微博對于企業(yè)營銷將發(fā)揮越來越重要。對企業(yè)來說，開微博僅僅只是起步，更重要的是“會玩微博”。只有充分滿足用戶需求的微博賬號才是具有競爭力的，才能夠真正提升企業(yè)品牌的影響力。