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（什么？在電影院投一個(gè)月廣告能投成行業(yè)黑馬？）

過(guò)年是闔家團(tuán)圓、放假回家的時(shí)刻，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)奮力一搏的時(shí)刻，不只支付寶紅包每年都出來(lái)搞推廣，互聯(lián)網(wǎng)圈懂得抓住戰(zhàn)機(jī)大有人在。過(guò)年了，你在玩得嗨，創(chuàng)業(yè)者們卻干得非常嗨，聰明的創(chuàng)業(yè)者都知道——春節(jié)是做產(chǎn)品擴(kuò)散的好時(shí)機(jī)。

5:44借“春節(jié)效應(yīng)”引爆流行的映客來(lái)自創(chuàng)業(yè)邦雜志

2016年上半年，直播作為賽道，紅了。很多人剛意識(shí)到這件事的時(shí)候，映客就已經(jīng)成了所謂的直播第一名。映客是咋走紅的？很簡(jiǎn)單，早拿錢(qián)、早布局、春節(jié)布局。

2016年是2月8號(hào)過(guò)年，2016年1月，映客拿到了A+輪融資，8000萬(wàn)人民幣，來(lái)自昆侖萬(wàn)維。此時(shí)，映客的注冊(cè)用戶只有1000多萬(wàn)，春節(jié)期間，映客開(kāi)始了“兇猛的推廣”——在湖南衛(wèi)視和各大電影院密集播廣告、下App領(lǐng)紅包、映票過(guò)年期間翻倍，到2016年2月底，映客的注冊(cè)用戶就達(dá)到了5000萬(wàn)。

就是這么簡(jiǎn)單，有錢(qián)、敢花錢(qián)、花對(duì)地方，領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)月的時(shí)間，拿到錢(qián)，把錢(qián)扔到市場(chǎng)，還正好趕上了春節(jié)，再加上院線廣告一般還需要提前20、30天來(lái)定排期，差著這樣的時(shí)間差，映客就在移動(dòng)直播領(lǐng)域率先占領(lǐng)用戶心智，后面的人要想追趕，獲客成本就得多花幾倍價(jià)錢(qián)了。

這就是春節(jié)效應(yīng)，BBC拍的《中國(guó)春節(jié)》里邊說(shuō)，中國(guó)春節(jié)是地球上最大規(guī)模的年度人口遷移活動(dòng)。2016年春運(yùn)期間，全國(guó)旅客發(fā)送量是29億人次，春節(jié)這么大規(guī)模的人口硬性流動(dòng)，帶來(lái)的就是剛性商機(jī)。這個(gè)商機(jī)不僅僅是電商賣賣年貨，互聯(lián)網(wǎng)圈一直有做過(guò)年生意的，比如360搶票、滴滴送你回家等等。

29億人次背后是實(shí)實(shí)在在的人群重組交流，這些龐大數(shù)量的、平日里很難有交集的不同人群，在春節(jié)聚在一起，產(chǎn)生碰撞，所以這個(gè)時(shí)候，非常適合社交類、游戲類、話題類應(yīng)用的投放推廣。春節(jié)的投放，效果要比平時(shí)好，因?yàn)槿藗兙墼谝黄?，就?huì)談、會(huì)說(shuō)，更能產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

映客的曲線上漲就非常明顯，2016年元旦的百度指數(shù)是4000，到2016年2月底，百度指數(shù)漲到了2萬(wàn)5。不僅自己成長(zhǎng)了，還把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打了個(gè)措手不及。

在中國(guó)做互聯(lián)網(wǎng)，春節(jié)是一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)，這是中國(guó)社會(huì)多特有的社交狂歡，不同社會(huì)、不同生活圈的交集，用戶在10來(lái)天的時(shí)間里要結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的拜年、串門(mén)、聊天、打麻將、喝大酒、相親，這個(gè)時(shí)候人們需要話題，那些有話題的產(chǎn)品可以從一個(gè)圈子傳到另一個(gè)圈子，可以將人們這一周時(shí)間榨取到。這個(gè)時(shí)候投放廣告、做活動(dòng)，帶來(lái)的都是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的增長(zhǎng)，引爆流行。所以說(shuō)，春節(jié)是最好的擴(kuò)散機(jī)會(huì)。